蘋果「Apple TV+」進軍串流影音,將有哪些優勢與服務特色?

蘋果公司(Apple Inc.)在台灣時間2019年3月26日凌晨1點舉行春季發表會,由執行長提姆庫克主持,這次發表會聚焦在蘋果推出的四項軟體服務,包括「Apple TV+」及全新「 Apple TV app」串流影音相關的服務;「Apple News+」新聞雜誌訂閱的服務;「Apple Arcade」遊戲的訂閱服務及「Apple Card」有現金回饋的信用卡服務。其中如與電影、戲劇及節目等影音娛樂最相關的服務,就是蘋果將在5月進軍串流影音平台市場。

根據美國電影協會的統計,2018年全球串流影音服務的訂閱人數,已正式超越有線電視訂閱人數。全球使用串流影音服務訂閱人數為 6.13 億人,比2017年成長的27%,相對的有線電視訂閱人數為5.56億,下滑了2%,顯見未來串流影音服務已是線上影音內容的趨勢。目前全世界最大的串流影音就是Netflix,全球有1.39億的訂閱人數,過往曾傳出蘋果有意併購Netflix的消息,但並未成功,除此,Netflix執行長哈斯汀也拒絕與蘋果合作串流影音。但在線上影音內容發展的趨勢下,蘋果不想放掉這塊日益蓬勃的眼球經濟市場大餅,也跳下來競爭。

不過,如果關心串流影音平台發展新聞的讀者應該會發現,幾乎美國幾家大公司都加入了戰局,其中全球網際網路線上的龍頭亞馬遜(Amazon),去年電信巨擘AT&T收購的時代華納(Time Warner),還有前不久才完成重磅交易的迪士尼(Disney),這幾家將投入這塊市場最受矚目。未來串流影音市場,應該還會廝殺一段時間,那蘋果要進軍這塊市場的優勢在哪?甚至有什麼特別的服務?

愛德華覺得蘋果死忠的「果粉」依舊是未來使用「Apple TV+」串流影音的最大支持者,在封閉的iOS作業系統,只要iPhone、iPad、Apple TV、Mac及蘋果智慧型電視等裝置均可收看。(這也是蘋果最獨特的軟硬體合併應用,也只有蘋果載體的用戶才有)

蘋果還在發表會釋出一支與「Apple TV+」服務的預告花絮,內容透露未來有多位明星將會有作品出現在這串流平台上,包括瑞絲薇斯朋、珍妮佛安妮斯頓、傑森摩莫亞、海莉史坦菲德及喬爾金納曼等人,還有大導演史蒂芬史匹柏未來也有作品要出現在此平台。這意味著蘋果將投入不少自製節目及砸錢購買影音作品,不過短期內要累積到一定數量的影音內容,對蘋果來說,需要一段時間,這也會是一項挑戰,畢竟市場決勝負的關鍵,除了「內容為王」要有獨特的原創作品外,數量也要夠多,滿足各種不同收視族群的選擇。

愛德華看了這些廠商投資的相關新聞發現,Netflix在2018年就花了120億美元採購內容,而剛完成併購福斯的迪士尼,預估初步將花費240億美元,建購「Disney+」,AT&T則可能要投入143億美元,亞馬遜則是小試水溫,預計投入50億美元,那蘋果打算砸多少錢?目前的消息是,僅準備10億美元。


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蘋果想以小搏大嗎?雖然不是說砸愈多錢,就能回收愈多,但影音市場,也可以說是金錢遊戲的競爭,誰敢花大錢,製作多少節目、搶得多少影音內容,只要搶得多數獨家吸引觀眾的作品,就可能會是在未來競爭下,勝出的關鍵。

目前Netflix網飛雖是領先者,但未來的競爭才要開始,不少外媒投資機構認為,亞馬遜占有網路會員的優勢,有機會在長線勝出。而蘋果則有平台、系統及使用者整合的優勢。至於AT&T主要以華納的「HBO」為內容主力,也有一定的內容優勢。不過如果以長線來說,愛德華覺得「Disney+」在整合自家旗下多家的影視娛樂,包括迪士尼影業、迪士尼動畫、皮克斯、漫威影業及盧卡斯影業等,還有併購21世紀福斯的頻道及Hulu「葫蘆」串流影音平台加以合併,未來只要整合成功,相信可能才是未來在這塊大餅上的贏家。

 



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