織田紀香用公仔蒐藏,激盪網紅經濟的行銷魔法!

織田紀香是相當獨特的行銷人,不僅是外型與眾不同,完全自己的紀香風格,就連創辦的公司諾利嘉,選擇的辦公室環境和裝潢,甚至空間運用,想法也有獨樹一格的看法。諾利嘉新的辦公室,2019年初喬遷至內湖的葫洲捷運站附近,在一棟商業大樓的高樓上,一進公司大門,你會有點懷疑自己是來到一間整合行銷公司嗎?因為入門處有點像美食餐廳般,一旁的牆,如不仔細看,還以為是顧客的美食留言推薦,仔細一看是員工的自勉歡喜文。

再走進一點,有「蝙蝠俠」1比1的公仔雕像(他們戲稱是公司的保全一哥),側邊則是「終極戰士」1比1的公仔雕像,這時你看到的辦公室全貌,從裝潢和燈光,你會覺得好像不是置身在工作的職場環境,有點像網咖,如果把桌子撤掉,加點霓虹和電音,說不定就是夜店了。

至於一旁的空間,竟是賣場,愛德華來參觀的這檔是「哆奇玩具特賣會」,銷售不少日本流行的療癒玩具「捏捏樂」,不過更吸引愛德華的是諾利嘉的非賣品,織田紀香的超級英雄公仔、電影模型蒐藏。

公仔蒐藏的互動行銷

織田紀香將辦公室運用成開放空間,除了安排不同檔期的商品賣場進駐外,讓外人能多停留腳步的,就是連成一面牆的公仔玩具蒐藏,紀香最主要蒐藏的公仔來自漫威影業、DC影業及盧卡斯影業,旗下電影角色的公仔模型。

從朋友送的「黑暗騎士」公仔,開啟了紀香熱衷蒐藏這些超級英雄公仔的興趣,據說這些模型公仔,紀香已砸下近一台「瑪莎拉蒂」的費用。

在漫威公仔上,「鋼鐵人」應是紀香的首選,連結的相關公仔《復仇者聯盟2》的不少;另外,也有「X戰警」金鋼狼、死侍等。

在DC公仔上,《黑暗騎士》三部曲相關的公仔,紀香大都蒐藏到了,這些很珍貴,尤其有已逝的希斯萊傑小丑版;另外《自殺突擊隊》相關的小丑女及小丑等,也是紀香的珍藏。而星戰系列的公仔,主要是《STAR WARS:原力覺醒》《星際大戰外傳:俠盜一號》相關的角色模型。

其實玩具公仔可以說是成人「玩」的玩具,你看超商不時也推出動漫及電影公仔相關的集點行銷,主打的消費群就是已長大的成人,而這些公仔對成人來說,有情感的投射,還有一些回憶。紀香透過這些公仔,可以讓來諾利嘉參訪的買家或是訪客,多了不少交流的話題,有了話題,除了可增進彼此的熟識,也有機會開啟更多的合作空間。

辦公室空間活化的利用

紀香的辦公室還有一個特色,那就是對外的陽台,因處14樓,可飽覽內湖成功路5段一帶及周邊白鷺鷥山的美景。這個空間,有時是他們公司團隊下午茶的輕鬆時刻,而到了晚上,從這裡望去的夜景也不差,也適合做為與客戶聊天分享的地方。

新創公司的挑戰

紀香聊到自己公司近30個員工,主要是20多歲和40多歲兩個年齡層組成,當天參訪時,他們正在製作FB的直播,介紹「哆奇玩具特賣會」的特色商品,團隊很有活力,紀香不時也會亂入畫面,打成一片,畢竟帶領年輕的團隊,在競爭激烈的紅海市場,時時刻刻變動的數位行銷中,紀香保持著永遠年輕的新鮮感,站在第一線與自己的員工、客戶互動是必要的。

尤其現在這麼多新創公司都在搶食數位行銷、電商團購,紀香覺得提高自己讓客戶選擇的附加價值更是重要的,為何客戶會選擇把案子交給你?為何是公司有決定的高層發案給你?因為公司相信的是這個領導者和團隊夠專業,值得信任。

打造網紅經濟,發展「PRESENT」平台

諾利嘉除了為客戶規畫行銷及產品服務外,也有協助部落客、YouTuber拍攝影音、錄製節目的空間場地租借,如果想錄影音,又沒有太多時間剪輯、錄影,諾利嘉有專案的合作。

除此紀香也打造一個「Present」平台,在5G時代來臨,影、音的需求會更大幅成長,「Present」主要是知識內容的串流平台,透過原本文字創作者(很適合部落客),創作的內容轉化為聲音的傳播方式,等於是如果不喜歡露臉的部落客,可以「賣聲」來創作內容的平台。

走一趟織田紀香的辦公室,就像來到一個行銷魔法的玩具屋般,有玩,也有一些新型態的行銷收穫。

 



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