《蜘蛛人:離家日》也將重新上映,再衝一波票房的意義在哪?

《蜘蛛人:離家日》重新上映,發行商索尼影業再想什麼?當然就是要再賺一波票房,不然呢?外媒已傳出索尼影業打算在8月底安排重新上映,鎖定在8月30日至9月5日,搶攻美國勞動節的檔期,期望北美市場票房能突破4億美元大關。目前《蜘蛛人:離家日》在北美票房成績約為3.76億美元,全球票房已超過11億美元,是索尼發行《蜘蛛人》系列電影中,票房最好的一部。

愛德華看到這則消息時,說實在的,並不是太認同索尼重新上映《蜘蛛人:離家日》的發行策略,雖然漫威出此招,讓《復仇者聯盟4》再創一波票房成績,並且拿到了全球影史的票房冠軍,但索尼這次的理由,只為了突破北美票房4億美元大關的方向,似乎不是那麼足夠。

當時漫威《復仇者聯盟4》使出重新上映的策略,是為了打破《阿凡達》的影史票房紀錄而來,可參考愛德華另篇文章分析:《復仇者聯盟4》搶攻影史票房冠軍,全新版本加片尾彩蛋重新上映!

而索尼此次,說白了就是要再多賺一些票房和金錢,但這樣藉著《蜘蛛人》在手的版權,操作到極致的手法,不見得是好事。從先前傳出《蜘蛛人:離家日》如果全球票房未達10億美元,索尼將收回漫威參與的拍攝權及合作方式,還有索尼一直想湊合「猛毒」及手中的蜘蛛人角色,加入漫威電影宇宙,甚至一直不停發展自己的「索尼漫威宇宙」,嚴格來說,對未來超級英雄電影市場的開發,更長遠的發展不見得是有利的。如對「索尼漫威宇宙」有興趣,可參考閱讀:關於「索尼漫威宇宙」,你會想了解的3件事!《猛毒》片尾兩彩蛋,索尼欲展現全新的「蜘蛛宇宙」?

因為用相似的行銷手法去影響市場,甚至想把市場用盡,只會讓影迷陷入疲乏。畢竟《蜘蛛人:離家日》已是索尼發行《蜘蛛人》系列電影中,票房最佳的一部了,如果真要運用此手法,愛德華覺得可在系列最終一部,或是以更具意義的致敬史丹李方式去運作,相信應該會比這次想複製《復仇者聯盟4》的方式來得好。

不知漫威看到索尼要再次發行《蜘蛛人:離家日》,有何感想?如果愛德華是漫威高層,真希望母公司迪士尼,有朝一日能將索尼的《蜘蛛人》給併購回來。

有外媒猜測此次《蜘蛛人:離家日》重新上映的版本,將會增加刪減畫面及增加片尾彩蛋的安排。可能是彼得帕克為了買項鍊給MJ,賣掉自己心愛的星際大戰公仔,還有跟當地黑手黨打鬥的等片段畫面。

其實這樣增加刪減畫面的方式,甚至額外的導演剪輯版,過往都是等電影院線上映結束後,再次推出DVD和藍光的家庭版發行才有的,現在則是先運用在重新上映的院線電影上,而到了家庭版發行時,再放入其他的刪減畫面,等於一魚多吃,想讓影迷從荷包掏出更多的錢來買單。

但嚴格來說,真的一定會增加更多收益嗎?或許一次有效,但不會多次有效,此外當再次發行上映,如先前已觀影過電影的影迷,或是已進場兩次以上的影迷,真會再次買單嗎?除此對電影市場其他發行商,在有限影廳上映新電影的安排也有影響,壓縮了市場空間,這些問題,或許是未來發行商,想用「重新上映」的方式,操作票房,該去面對及思考的,不應一再短視票房成績,而未考慮到電影市場及未來系列電影的影響。如對索尼與漫威在「蜘蛛人」的合作關係想了解,可參考:《蜘蛛人:返校日》融入漫威電影世界觀,你會想了解的5件事!




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愛德華

愛德華,電影部落客、影評人及專欄作家。2016年7月成立「愛德華FUN電影」網站,分享電影的所見所聞,也有部分生活記事等。曾獲台灣指標性部落客大獎,痞客邦社群金點賞的肯定。
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