Netflix、迪士尼、華納,誰將成為串流媒體影音平台霸主?

串流媒體(Streaming media)的市場龍頭,目前2021年,仍是Netflix(網飛)以2億多的訂閱用戶領先,而2019年底,迪士尼開站的Disney+,成長快速,已有1億多的用戶,至於AT&T的HBO和HBO Max合併有近5000萬訂閱戶。5月17日,AT&T宣布分拆子公司華納,與有數個生活頻道的Discovery(探索傳播)合併,成為新的串流媒體,未來將與Netflix、迪士尼+,在串流媒體平台上,一較高下。

新冠疫情從2020年初延燒至今,訂閱串流媒體、在線上看電影、追劇,成了主流的觀影娛樂方式,串流影音也逐漸取代傳統電視及有線電視的市場,不過這場餅有多大?串流媒體是趨勢,但市場總會飽和,尤其競爭者眾。以Netflix在2021年第一季的財報,訂閱人數淨增已低於預期,第二季甚至只預估會新增訂閱戶100萬人,原因是太多媒體加入競爭,連亞馬遜也開出90億美金,併購米高梅(5月28日確定以84.5億美元收購),未來必定會整合自家的串流服務;而google的YouTube,甚至臉書等媒體也再強攻這塊市場;至於蘋果的Apple TV+,早晚也會再回攻這塊餅。可參考:蘋果「APPLE TV+」進軍串流影音,將有哪些優勢與服務特色?

Netflix

Netflix未來一兩年,應該仍是市場的龍頭,不過贏面不會像現在這麼大,其他的主要競爭對手,會縮短差距,尤其緊追在後的迪士尼+,挾著IP(Intellectual Property,智慧財產權)的縮寫與版權優勢,很可能會超越Netflix的訂閱數。至於亞馬遜全球就擁有2億多的會員,如果加入米高梅這個擁有007龐德電影、《哈比人》(The Hobbit)等4000多部影音作品版權,未來整合到旗下的串流服務,相信也會占據市場部分比例。

而Netflix目前有兩大優勢,對手在一段時間應該難以追趕,那就是Netflix砸了大錢,擁有多元的內容,甚至自行製作不少影集,形成追劇潮;另外就是已擁有龐大的大數據資料可應用,這一點是對於訂閱戶,可以提供更完善的服務選擇,近期的隨機播放功能,即是大數據的優勢。

Netflix在2021年內容製作費用將超過170億美元,未來應該還會再增加,如果訂閱戶達到飽和,這對不斷投入的製作費用,是不小的營運成本,而其他媒體要搶占串流媒體市場,燒錢似乎也是必要的手段。

Disney+

Disney+有著強大的IP優勢,加上收購福斯,整合Disney+、Hulu和ESPN+,未來長線相當看好,這也是迪士尼在受新冠疫情衝擊,遊樂園、院線片大受影響下,甚至產生接連幾季的虧損,股價依舊不墜,還創新高(如果有關注美股的投資者,應該就知道「DIS」去年股價居然不跌,反而大漲的原因)。

「Disney+」成為全球成長最快速的OTT(串流媒體服務)平台,官方甚至預估到了2024年,訂閱戶將上看2.3~2.6億人,如果依此預估,很可能在2024年,串流媒體的龍頭會變成Disney+。愛德華對串流媒體Netflix、迪士尼、華納,這三家主要競爭者,也是比較看好Disney+,原因是迪士尼擁有死忠的收視群,光是漫威、星際大戰這些IP,就可不斷開發,皮克斯迪士尼的動畫,以及國家地理頻道,都是家庭用戶的最愛,何況還整合了ESPN+。

華納HBO Max

AT&T將華納媒體脫手,合併Discovery,未來整合成新的串流媒體,是有潛力的,絕對會比現在華納HBO Max好,不過華納集團的事務龐雜,如果知道華納的DC宇宙出狀況,就知道華納內部上,長期一直存在難解的整合問題,這次與Discovery合作新平台,可能仍要花一段時間才會看到成效。

當然這次AT&T的合併案,華納本來就有電影及影集的製作優勢,加上Discovery豐富的居家、烹飪、自然科學和體育節目,應該會讓新平台注入更多元內容。

而一個串流影音,有多元的內容,才是吸引用戶續訂的關鍵,未來這幾個主要平台在用戶上的差距,有可能縮小,但變動也可能加大,因為用戶選擇太多,觀眾續訂時間有可能變短,所以就看用戶的使用忠誠度了,這也是為什麼擁有愈多死忠家庭用戶的迪士尼,很可能成為平台霸主的原因,也是Netflix這些年不斷花大錢,打造原創作品,培養影迷收視習慣,吸引續訂用戶的原因。




預設圖片
愛德華

愛德華,電影部落客、影評人及專欄作家。2016年7月成立「愛德華FUN電影」網站,分享電影的所見所聞,也有部分生活記事等。曾獲台灣指標性部落客大獎,痞客邦社群金點賞的肯定。
「愛德華FUN電影」是優質的電影評論、視聽娛樂網站,並收錄於Google新聞,是Google書報攤中,受到推薦的內容網站之一。如欲與愛德華合作、邀約,請聯絡:168edward@gmail.com